Sobre a Gillette
Há mais de 100 anos, a Gillette transforma a experiência de barbear por meio de inovação, precisão e tecnologia. O Gillette MACH3 Sensitive foi pensado para um barbear mais rente e suave, com menos irritação, para quem tem pele sensível, e conta com fita lubrificante com aloe vera.
Desafio
Todo torcedor tem os seus gatilhos de irritação: o gol perdido, o pênalti duvidoso, a ultrapassagem na última volta, o pit stop que não deu certo. A Gillette queria mostrar, com humor, que o barbear não precisa entrar nessa lista: com o MACH3 Sensitive, o cuidado com a pele é a parte tranquila da rotina. O desafio era ligar o produto às paixões do esporte, futebol e Fórmula 1, sem soar como propaganda.
O que fizemos
Creators do casting da BRAVA criaram conteúdos leves e bem-humorados em torno do mote "Seu time te irrita. Seu barbear não! #VaideGillette". Em cada conteúdo, a escalada da irritação (escalação, gol perdido, VAR, acréscimos) dá lugar ao momento de cuidado pessoal, com o Gillette MACH3 Sensitive entrando de forma natural na rotina. O escopo por creator foi de um Reels em colaboração, um combo de stories e o repost no Shorts para quem tem canal no YouTube.
O momento
A irritação do torcedor tem calendário: o pós-jogo e a zoeira na segunda, a ressaca da rodada na terça, a expectativa e a superstição antes da bola rolar, a tensão na quinta, o jogo ao vivo no sábado e o pico emocional no domingo. A campanha acompanhou esse ciclo semanal, com um creator puxando a conversa em cada janela.
Resultado
Os conteúdos foram ao ar nas redes dos creators do casting, levando o Gillette MACH3 Sensitive para a conversa de quem vive o futebol e a Fórmula 1.
